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Por que as mulheres amam o Pinterest?

Uma pesquisa realizada recentemente pelo Pew Research Center, 21% dos adultos norte-americanos com acesso à internet são utilizadores do Pinterest, sendo que entre o público feminino, o percentual alcança os 33%. Mas por que as mulheres gostam tanto dessa rede social?



Criado em 2010, o Pinterest tornou-se rapidamente uma rede social popular, com uma base de usuários é cada vez maior e - fundamentalmente - feminina. O que nos leva a seguinte questão:

Por que as mulheres gostam tanto do Pinterest?


Talvez pelo design, cores e tipografia (predominantemente femininas), além da existência de um “carácter de positividade”, o que rapidamente cai nas graças do público feminino. Além disso, o tipo de conteúdo mais comum na rede social tende a estar relacionado a mercados mais populares entre as mulheres – como moda, casamento e artesanato.
Outro grande potencial revelado pelo Pinterest vem do “marketing”. Isso por que, de acordo com análises realizadas há dois anos, as recomendações consideradas “confiáveis” por 80% das utilizadoras, tinham um peso superior às do Facebook, com contava apenas com 67% de aceitação por parte do mesmo público.

O estudo indica, ainda, que a predominância feminina no Pinterest não apenas mantém-se, como também deve aumentar. Para se ter uma ideia, 80% das mulheres que abriram conta nesta plataforma mantêm-se ativas, enquanto que entre os homens a presença cai de forma constante.
A supremacia feminina mantém-se e deverá acentuar-se. 


Explicação científica / neurológica?


De acordo com estudo publicado pela consultoria de e-commerce Zoovy, o cérebro masculino recebe uma descarga de dopamina (um dos “hormônios da felicidade”) apenas ao finalizar uma tarefa, devido ao seu “passado ancestral de caçador”. Em contrapartida, as mulheres recebem várias descargas durante todo o processo de execução de uma tarefa.

Trocando em miúdos: o Twitter e o Facebook, por exemplo, ao permitir o desempenho de ações com rápida conclusão (como compatilhar ou curtir), são preferidos pelos homens; ao contrário do Pinterest, que oferece tarefas de longa execução (como a criação de álbuns), assumindo-se como uma rede social para “recoletores” e não para “caçadores”.
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